10 способів заощадити на контент-маркетингу

10 способів заощадити на контент-маркетингу

Контент-маркетинг робить вас із покупцями найкращими друзями та закладає фундамент для позамежної лояльності, допомагає ділитися цінностями компаніями та відбудовуватися від конкурентів. Однак як можна зробити виробництво контент-маркетингу дешевшим?

Заведіть корпоративний блог

Ваше завдання – залучити всі безкоштовні майданчики, за якими потенційний клієнт може вас знайти. Щоб привернути увагу, вам не потрібно витрачати купу грошей і створювати окремий сайт.

Сучасному читачеві складно догодити – навіть найкорисніший матеріал може зіпсувати старомодна картинка і нечитабельний шрифт, тому використовуйте майданчики, які вже стали популярними. Наприклад, соціальні мережі або блог-платформи – WordPress і Medium для зарубіжних користувачів.

Можете почати і з блогу на своєму сайті. Це теж корисний крок, адже контент тоді залишиться у вас назавжди і не пропаде за велінням стороннього майданчика.

Оптимізуйте тексти

Якщо у вас є сайт, перевірте найголовніші сторінки, основні розділи, підрозділи та розділи з найбільш ходовими товарами на відповідність SEO. Вони мають бути ідеальними, щоб пошуковики охоче показували вас у пошуковій видачі.

Розберіться в SEO-трендах – один добре оптимізований текст приверне набагато більше трафіку, ніж п’ять порожньо написаних постів без ключових слів, логічної структури і форматування.

Створення RSS-стрічки, оптимізація під Google Discover і підключення тегів Open Graph можуть допомогти контенту бути ближче до цільової аудиторії.

Створюйте контент на основі інших матеріалів

Не пишіть статті з нуля, опануйте кураторство – збирайте, систематизуйте і публікуйте повторно інформацію з інших джерел, яка підходить до вашої сфери. Аналізуйте конкурентів, знаходьте корисні пости для своїх соцмереж і вдосконалюйте їх.

Ви можете збирати кілька статей і робити з них дайджести або компілювати власний текст. Можете конвертувати формати: наприклад, переглянути відео і винести з них найголовніші ідеї, перетворити статтю на презентацію, зробити інфографіку або навіть намалювати комікс на пов’язану з вами тематику. Головне – запитати в авторів дозвіл.

Перепаковуйте свої старі пости

Усе нове – добре забуте старе. Проаналізуйте найпопулярніші пости свого майданчика і переробіть їх. Статтю можна перетворити на презентацію, комікс або інфографіку, зробити головною темою прямого ефіру або оформити в чек-лист.

Запросіть штучний інтелект

Тексти штучного інтелекту вже давно складно відрізнити від людського, а часом він може бути навіть креативнішим і кумеднішим. Безкоштовні сервіси створять тексти за вас, вам залишиться тільки редактура.

Використовуйте фотостоки та графічні редактори

Навіть платна підписка вийде набагато дешевше, ніж наймати власного фотографа або дизайнера. Canva допоможе красиво оформити макет, чек-лист або візитку. А фотостоки не стоять на місці – крім найвідоміших Pixabay, Pexels і Unsplash, зверніть увагу на інші бази зображень, зокрема закордонні.

Наприклад, Burst від Shopify, Free Nature Stock з дивовижними фотографіями природи, Superfamous з оригінальними знімками будівель або Mmtstock з машинами, побутовою технікою та людьми, які займаються повсякденними справами.

Дробіть одну тему на кілька частин

Це допоможе заощадити час. Простіше розібратися в одній темі та присвятити їй цілий цикл, ніж охоплювати кілька галузей.

Наприклад, якщо ви розповідаєте про те, як вибрати ялинку, не пишіть три однакові тексти різними словами. Подумайте про продукт з точки зору читача і про те, з якими проблемами він стикається. У випадку з ялинкою розкажіть про те, як краще зберегти дерево, де його ставити і які можуть бути альтернативи – наприклад, чим відрізняється ялина від ялиці.

Вкладайте сили тільки в те, що дійсно цікаво читачеві

Аналізуйте свої та чужі публікації, намагайтеся зрозуміти, що є цінним і корисним для клієнта. Робіть менше, але краще. Неефективний контент – марно витрачені гроші.

Замість ще одного поста про те, чим ви кращі за конкурентів, розкажіть клієнтам про те, як ви розв’язуєте їхні проблеми. Наприклад, як ви допомогли Дмитру Петренку вступити до університету, знайти роботу, освоїти навички, утеплити будинок – залежно від ваших компетенцій.

Зробіть користувачів співавторами

Подумайте про UGC (User-generated content) – контент, який генерують користувачі. Найяскравіші приклади – Reddit і Pikabu, левову частку яких наповнює користувацький контент.

Навіть якщо у вас не вийде мотивувати передплатників контентом, яким ви могли б поділитися, ви завжди можете додати інтерактив у свої пости – наприклад, запитати, яка тема їх більше цікавить, або попросити залишити коментар. Також ви можете опублікувати відгук реальних клієнтів – наприклад, з агрегатора, скріншот з листування або фотографію з вашим товаром.

Постійно шукайте нові канали для публікацій

Визначте важливі спільноти для вашої тематики. Наприклад, якщо ви IT-компанія, спробуйте пробитися на блоги, присвячені технологіям.

Як і на скільки можна заощадити на контент-маркетингу?

  1. Публікації на своєму блозі замість сторонніх майданчиків – економія до 2-3 місяців на узгодженнях і до 30 000 гривень на послугах копірайтерів і редакторів.
  2. Оптимізація текстів – економія до 5 000 грн. на просуванні рекламою кожної одиниці контенту.
  3. Контент на основі минулих матеріалів – у 2-3 рази дешевше створення нових.
  4. ШІ-сервіси – економія до 50 000 грн. на послугах контент-менеджерів для середнього інтернет-магазину.
  5. Фотостоки – економія до 30 000 грн. на послугах дизайнерів і часу на узгодження.
  6. Вивчення цільової аудиторії та ефективних тем – економія може бути і до 500 000 грн., які ви могли витратити на контекстну і таргетовану рекламу.
  7. UGC – економія до 30 000 грн. на створенні контенту.
  8. Пошук нових каналів – економія до 2 500 000 грн. Їх можна витратити на неефективну рекламу, бартери або купу контенту, а замість цього можна просто знайти потрібний канал трафіку, який майже безкоштовно приведе потрібних людей.

Висновки

Якщо ваша компанія зайнялася контент-маркетингом, і бюджет дозволяє дуже багато, то це добре. Якщо таких благ у вас немає, то почніть із простого – корпоративного блогу. І не обов’язково створювати по 5 текстів на тиждень, замість цього зосередьтеся на оптимізації під SEO.

Кілька статей приносять вам 80% трафіку і конверсій? Спробуйте посилатися в нових матеріалах на них і просувати ці матеріали на інших майданчиках. Може варто з однієї якісної статті зробити ще гайд у вигляді книги з доповненнями, інфографіку або лендінг? Спробуйте різні формати.

Не витрачайте час на створення зображень, якщо вам нічого показати – користуйтеся фотостоками.

Заповнюйте картки товарів за допомогою ШІ, не навантажуйте співробітників зайвою роботою.

Вивчайте попит у своїй ніші, підбирайте теми під цільову аудиторію.

Користуйтеся UGC і вивчайте нові канали дистрибуції контенту.

Не такий страшний чорт (дорогий контент-маркетинг), якщо знати, які зусилля можна оптимізувати. Економте з розумом, і все вийде!

Рейтинг
( Поки що оцінок немає )
Сподобалася стаття? Поділитися з друзями:
Роби Бізнес, Укр
Додати коментар

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: