DSP

DSP (абревіатура від англ. Demand Side Platform — «автоматизована система купівлі реклами») — це платформа організації аукціону для рекламодавців, яка торгує з SSP (Sell Side Platform — «автоматизована система продажу рекламної площі»). З її допомогою рекламодавці, як учасники екосистеми RTB, купують покази реклами аудиторії у рекламних мереж і бірж.

Платформа Demand Side Platform не має свого інтерфейсу - торги ведуться за допомогою різних надбудов, іменованих Trading Desk.

Як працює DSP

Рекламодавець формує певні вимоги до цільової аудиторії, грунтуючись на даних з власних баз, систем статистики і даних, куплених в DMP. Запит на "покупку" потрібної аудиторії відправляється через інтерфейси Trading Desk або різних систем ретаргетингу.

Якщо знаходиться потрібний користувач на сайті видавця, платформа формує ставки і запускає RTB-аукціон. Demand Side Platform прагне купити покази у SSP максимально дешево, при цьому якомога точніше підбираючи аудиторію. Весь процес призначення ставок і торгів триває частки секунди — поки у користувача завантажується сторінка сайту-видавця.

Можливості DSP

  1. таргетування аудиторії за різними критеріями;
  2. робота з безліччю SSP, де сайти-видавці продають свої рекламні площі;
  3. відображення статистики закупівлі трафіку в режимі реального часу, що дає можливість оперативно оптимізувати бюджет і відмовлятися від неефективних джерел трафіку;
  4. створення звітів по кожному показу, включаючи всі рекламні майданчики і статистику їх ефективності;
  5. автоматична оптимізація бюджету рекламодавця.

Ще цікаві матеріали:

Дуже поганоПоганоНормальноДобреВідмінно (Будь-ласка оцініть матеріал)
Loading...
Like this post? Please share to your friends:
Залишити відповідь

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: