Продаж емоцій

Продаж емоцій

Цілком можливо, що “Продаж емоцій” – майбутнє рекламного ринку. Банери, оголошення, відеоролики.. звичайна реклама працює все гірше і гірше: її занадто багато і вона занадто формальна. А в щільному потоці контенту працює тільки емоція, що виділяє вас на тлі інших. Бренди масово пішли до инфлюенсерів, у яких є емоційний зв’язок з аудиторією.

Але, можливо, «останній притулок» брендів зовсім не инфлюенсери, а штучний інтелект. Ось вам цікава історія.

New York Times почала використовувати машинне навчання (+ опитування) для того, щоб навчитися передбачати, які емоції викликає у читачів та чи інша стаття. Газета збирала ці дані протягом року і склала список з 30 емоцій, найбільш часто зустрічаються у читачів видання.

Зібрано ці емоції були не просто так – 18 з них (найбільш “вживаних”) газета тепер пропонує на продаж… рекламодавцям.

Продаж емоцій

Що це за емоції?

Радість, нудьга, зацікавленість, оптимізм, щастя, впевненість у собі, інформованість, натхнення, поблажливість, ностальгія, страх, ненависть, печаль, закоханість та ін.

Продаж емоцій

Як це можна використовувати?

Зараз контестна реклама прив’язується до теми публікації. Знання емоцій дає більше: можна просувати предмети, пов’язані з минулим, через публікації, викликають почуття ностальгії, а якісь препарати або тренінги – через статті, які викликають, наприклад, невпевненість і страх. Вже зараз бренди, орієнтовані на жіночу аудиторію, експериментують з рекламою в статтях, що викликають смуток. Тобто емоції, схоже, скоро стануть просто ще одним таргетом при просуванні бренду.

Продаж емоцій: Що тут цікаво?

Всі знають, що є таке поняття – brand safety. Коли бренд вважає за краще розміщуватися всередині “безпечного” для себе контенту. Якщо експерименти з націлених емоцій виявляться вдалими, то важкий постамент, на якому стоїть brand safety, може похитнутися.

Rating
( No ratings yet )
Like this post? Please share to your friends:
Роби Бізнес, Укр
Залишити відповідь

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: